Prêmios de diversidade costumam oscilar entre dois extremos: ou são peças simbólicas esvaziadas, ou revelam disputas reais por narrativa e poder dentro de determinados campos sociais.

O ISA Awards 2024 pertence à segunda categoria.

Promovido pelo Instituto Saber Amar (ISA), organização do Distrito Federal que atua com acolhimento psicológico gratuito e qualificação profissional para mulheres, pessoas negras e LGBTQIAPN+ em situação de vulnerabilidade, o prêmio não nasce do marketing corporativo. Ele emerge de um território concreto, atravessado por desigualdade estrutural.

Na primeira edição da premiação, realizada durante a 1ª Noite de Networking e Doações do ISA, a Candiá Produções foi a empresa mais votada pelo público e reconhecida na categoria Liderança e Empoderamento Feminino.

O dado mais relevante não é a vitória.
É o campo em que ela acontece.

O que significa liderança feminina no setor de causas?

No mercado publicitário tradicional, liderança feminina ainda é exceção estatística. Segundo levantamentos recentes do setor de comunicação no Brasil, a maioria dos cargos executivos em agências continua ocupada por homens, apesar de a força de trabalho ser majoritariamente feminina.

No terceiro setor, o cenário é diferente, mas não menos desafiador.

Mulheres lideram projetos, mobilizam redes, articulam territórios. Ainda assim, enfrentam subfinanciamento crônico, invisibilização de autoria e precarização estrutural.

Quando o ISA premia liderança feminina, não está premiando apenas gestão. Está premiando permanência em um ambiente que historicamente exclui.

A Candiá no contexto dessa escolha

A Candiá Produções não foi indicada por uma campanha pontual. Sua indicação dialoga com uma trajetória que articula comunicação, cultura e defesa de direitos.

Co-realizadora de projetos de formação como Elas em Ação e iniciativas voltadas ao audiovisual acessível, além de co-idealizadora do Festival Bravas Brasil — movimento cultural feminista que denuncia violência contra mulheres — a agência consolidou atuação no cruzamento entre comunicação estratégica e mobilização social.

O ISA Awards colocou essa atuação sob escrutínio público. A escolha foi feita por votação aberta, encerrada em 17 de outubro de 2024, com anúncio oficial durante o evento realizado no Núcleo Bandeirante.

Não se trata de chancela institucional automática. Trata-se de reconhecimento comunitário.

Diversidade não é pauta lateral

O Instituto Saber Amar, fundado em 2020, atua diretamente com acolhimento psicológico gratuito e qualificação profissional de pessoas em vulnerabilidade social no Distrito Federal. Em quatro anos, mais de 70 pessoas passaram por atendimento, e dezenas foram inseridas no mercado de trabalho por meio do programa PROFISSIONALISA.

Quando uma organização com esse perfil promove uma premiação, ela não está apenas celebrando marcas. Está sinalizando quais práticas considera transformadoras.

Na categoria Liderança e Empoderamento Feminino, estavam indicadas iniciativas diversas — de ateliês criativos a produtoras culturais. A escolha da Candiá aponta para um entendimento específico de liderança: aquela que combina gestão, posicionamento público e construção de redes.

Comunicação como instrumento de redistribuição simbólica

No campo das causas sociais, comunicação não é neutra. Ela pode reforçar hierarquias ou redistribuir visibilidade.

Agências que atuam nesse campo operam em uma zona sensível: precisam estruturar discurso institucional sem esvaziar a dimensão política das pautas que comunicam.

Ao reconhecer a Candiá, o ISA legitima uma prática que compreende comunicação como ferramenta de fortalecimento coletivo, não como embalagem superficial.

Empoderamento feminino, nesse contexto, não é identidade visual em tom lilás. É decisão estratégica. É assumir temas incômodos. É sustentar discurso público.

Reconhecimento que ecoa além da cerimônia

Premiações locais costumam ser subestimadas quando comparadas a selos internacionais. No entanto, prêmios como o ISA Awards operam em outra lógica: a lógica territorial.

São organizações que conhecem o campo, conhecem as disputas e conhecem os atores.

Ser a empresa mais votada na primeira edição do prêmio significa ser reconhecida por uma rede que acompanha, de perto, a atuação cotidiana.

O ISA Awards 2024 não transforma a Candiá em liderança feminina.
Reconhece uma liderança já exercida.

Em um país onde mulheres ainda enfrentam barreiras estruturais para ocupar espaços de decisão, cada reconhecimento público tem dimensão simbólica ampliada.