Em um cenário onde a transformação digital avança a passos largos, a pesquisa recente de Neil Patel, que entrevistou mais de 11 mil profissionais de marketing, lança luz sobre os caminhos que as organizações seguirão em 2025. A investigação aborda uma questão crucial: como as empresas planejam alocar seus recursos de marketing no próximo ano?

O que emerge dessa análise não é apenas um panorama dos investimentos previstos, mas um reflexo de como as organizações estão respondendo às mudanças no comportamento do consumidor, à evolução tecnológica e às pressões econômicas. E, para o terceiro setor, que opera em um ecossistema único de desafios e oportunidades, essas tendências são mais do que um termômetro — são uma bússola estratégica.

Neste artigo, vamos explorar os resultados mais relevantes da pesquisa, compreender o que eles indicam sobre o futuro do marketing e, finalmente, discutir como organizações sociais e culturais podem adaptar essas descobertas às suas realidades.

Neil Patel e a importância de compreender as Tendências de Marketing

Neil Patel é uma referência global em marketing digital, conhecido por transformar dados complexos em estratégias acionáveis. Fundador de empresas como a NP Digital e proprietário do Ubersuggest, Patel combina uma visão analítica com uma habilidade incomparável de antecipar mudanças no mercado. Sua pesquisa mais recente é um verdadeiro mapa para navegar pelas águas, às vezes turbulentas, do marketing moderno.

Com 11.093 profissionais de marketing ouvidos, o estudo revela um quadro abrangente sobre onde os esforços serão concentrados em 2025, quais desafios persistem e como as prioridades estão evoluindo. A pesquisa vai além de números, destacando os porquês por trás de cada decisão estratégica.

Resultados-Chave da Pesquisa: O que 2025 nos reserva

1. SEO: resiliência em um mundo de mudanças tecnológicas

• 44% dos entrevistados planejam aumentar seus orçamentos em SEO.
  Isso reflete uma confiança contínua na busca orgânica como um canal sólido, mesmo em um cenário onde a IA começa a influenciar os resultados.
• 97% investirão em SEO voltado para plataformas de IA, como ChatGPT.
  A ascensão dessas ferramentas impulsiona uma nova forma de busca, onde marcas precisam ser proativas em responder perguntas de maneira direta e relevante.

2. Conteúdo e Humanização

• 63% aumentarão o investimento na criação de conteúdo.
  Os profissionais de marketing reconhecem que, em um mundo saturado de IA, o toque humano permanece indispensável para criar conexões autênticas.
• Podcasts e vídeos curtos estão no centro da estratégia, refletindo a crescente demanda por formatos dinâmicos e engajadores.

3. Comunidade: O Retorno ao contato humano

• 81% das empresas priorizarão a construção de comunidades.
  Eventos presenciais e interações digitais personalizadas estão ganhando força, especialmente em um ambiente onde a desconexão digital é uma preocupação crescente.

4. Anúncios Pagos: otimização e remarketing em foco

• 52% planejam aumentar os gastos com anúncios pagos no Google, enquanto 64% farão o mesmo no Bing.
  Essas escolhas refletem a eficiência desses canais em alcançar públicos segmentados com alta taxa de conversão.
• 89% investirão mais em remarketing, uma estratégia que aproveita dados de usuários que já interagiram com as marcas para impulsionar conversões.

O que esses resultados significam para o Terceiro Setor?

Se o marketing comercial está se adaptando rapidamente, o terceiro setor precisa seguir o ritmo para alcançar públicos estratégicos e gerar impacto real. Veja como aplicar essas tendências:

1. Aposte em SEO para Visibilidade e Credibilidade

Organizações do terceiro setor podem usar o SEO para destacar projetos, captar recursos e engajar voluntários. Com a popularização de ferramentas de IA, como ChatGPT, otimizar conteúdos para esses canais será fundamental.

• Como fazer?
  • Produza conteúdos que respondam diretamente às dúvidas do público.
  • Invista em palavras-chave como “projetos sociais em [cidade]” ou “como doar para ONGs”.

2. Conteúdo Autêntico para Conectar e Inspirar

Causas sociais prosperam quando contam histórias reais e emocionantes. A pesquisa mostra que o conteúdo humano supera o produzido por IA em impacto emocional e engajamento.

• O que priorizar?
  • Vídeos curtos para redes sociais, mostrando resultados das ações.
  • Podcasts com depoimentos de beneficiados e apoiadores.
  • Blogs que expliquem a importância da causa em detalhes.

3. Construa Comunidades Engajadas

Mais do que seguidores, o terceiro setor precisa de defensores da causa. Investir na construção de comunidades digitais e presenciais cria um ciclo virtuoso de apoio e divulgação.

• Estratégias práticas:
  • Realize eventos híbridos, combinando o alcance digital com a força do contato presencial.
  • Incentive a troca de experiências entre voluntários e beneficiados.

4. Anúncios Pagos para Expandir o Alcance

Campanhas pagas são ferramentas poderosas para arrecadar fundos e divulgar ações. O remarketing, em particular, pode ser eficaz para converter apoiadores que já demonstraram interesse.

• Canais recomendados:
  • Google Ads: Foco em palavras-chave relacionadas a doações e voluntariado.
  • Facebook e Instagram: Campanhas segmentadas para engajar diferentes públicos.
  • LinkedIn: Ideal para captar parcerias com empresas e patrocinadores.

5. Humanize os Dados e Automatize o Processo

Os insights da pesquisa de Neil Patel mostram que combinar o uso estratégico de dados com um toque humano é a chave para o sucesso em 2025.

• Ferramentas úteis:
  • Use CRMs para gerenciar interações com doadores e voluntários.
  • Monitore resultados de campanhas para ajustar estratégias rapidamente.

Conclusão: Oportunidades à Vista

O ano de 2025 será marcado por uma evolução acelerada, onde organizações que combinarem tecnologia com empatia terão vantagem competitiva. Para o terceiro setor, as tendências identificadas pela pesquisa de Neil Patel oferecem um guia claro: investir em SEO, conteúdo autêntico, comunidades e anúncios pagos pode impulsionar causas e alcançar novos públicos.

Agora é o momento de agir. Não se trata apenas de seguir tendências, mas de adaptá-las à essência da sua organização, conectando-se de forma genuína com as pessoas e criando um impacto duradouro. Afinal, comunicar não é só informar — é transformar.